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    布藝妝扮人生 文化引導(dǎo)生活

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    2017-11-14
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    布藝妝扮人生 文化引導(dǎo)生活
    ――濰坊第二屆“豐華杯”布藝文化節(jié)盛妝開幕

        10月25日,由濰坊市紡織行業(yè)辦公室、濰坊市企業(yè)文化學(xué)會主辦的濰坊第二屆“豐華杯”布藝文化節(jié)在豐華連鎖超市民生店盛妝開幕。布藝傳承自然之美,服裝妝扮人生之美。當(dāng)天上午,民生店門前彩旗飄揚(yáng),人頭攢動,伴隨著歡快的樂曲和布藝模特走秀等文藝表演,一場以布藝文化為主題的文化盛事進(jìn)行得紅紅火火。賣場內(nèi)部搶購高潮迭起,場面火爆。
        亮點(diǎn)一:3D床品打造新品牌
        引進(jìn)3D藝術(shù)床上用品,為活動增加了特色。3D藝術(shù)床上用品主要是床上四件套,把具有3D效果的精美圖案用環(huán)保、無污染的活性印染技術(shù)印在全棉面料上,一方面印花圖案顯得高雅大氣,生動逼真,另一方面,環(huán)保舒適的面料讓肌膚更親近大自然,睡眠更舒適。3D藝術(shù)床品在布藝文化節(jié)的集中展出在濰坊尚屬首次,許多在現(xiàn)場的消費(fèi)者也表示是首次看到這種立體圖案的四件套,不禁嘖嘖稱奇。
        亮點(diǎn)二:微信營銷擴(kuò)大宣傳力
        在傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上嘗試微信營銷,成立專門的微信公眾平臺維護(hù)小組。小組布藝文化節(jié)前夕推送了以親情、友情、愛情等情感為主題的內(nèi)容,使布藝文化節(jié)充滿溫情與感動,同時(shí)在微信中加入布藝文化節(jié)的相關(guān)信息,增強(qiáng)了人們對布藝文化的了解;通過“掃微信送獎品”等活動形式擴(kuò)大了布藝文化節(jié)的宣傳力度,參與活動的顧客不斷增加。
        作為企業(yè)的一個品牌,布藝文化節(jié)不僅是一次簡單的經(jīng)營營銷行為,它更需要對品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)合運(yùn)籌,例如對布藝歷史與現(xiàn)實(shí)商品資源與社會資源的占有與使用,經(jīng)營與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的決策與持續(xù)實(shí)施,以恰到好處的切入點(diǎn)促使品牌內(nèi)容的持續(xù)強(qiáng)化等,是在下“一盤只有開始、沒有結(jié)束的棋”,需要提早謀劃與充分準(zhǔn)備。從第二屆布藝文化節(jié)活動的情況看,因?yàn)闀r(shí)間倉促,暴露出準(zhǔn)備不夠充分的問題。由于提前統(tǒng)籌策劃不足,使得活動切入點(diǎn)不夠明確,多少帶有“為了活動而活動”的色彩。加之布料本身消耗期較長,短期內(nèi)消費(fèi)者難以持續(xù)購買。總的看,活動商品有待繼續(xù)豐富,特色經(jīng)營有待更加鮮明,文化營銷有待進(jìn)一步提升。這些都將成為未來布藝文化節(jié)的發(fā)展方向和突破點(diǎn)。
     
                                               (活動報(bào)道組)

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